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缺乏資金,艾蓮娜公主讓友友用車無法將這套模式持續實踐下去,也永遠無法證明到底何時才能將其真正跑通。
但經過多個機構的調查發現,第1季多練今年有北京互動百科網絡技術股份有限公司、第1季多練耐克、鄭州市科視視光技術有限公司、深圳海豚跨境科技有限公司、武漢樂百齡生物科技公司、湖北國創偉業生物技術公司、安徽潤九生物技術公司、武漢樂百齡生物科技公司、江西南昌嘉仁生物科技公司等存在不守信的問題。之後售後服務人員給出了解決方案,習多熟悉可以全額退款。
深圳市市場稽查局發現,做到公主國內涉嫌銷售日本核汙染食品的網上商家初步統計已達13000多家2011年日本福島核泄漏發生後,做到公主為了避免核輻射通過食品渠道對我國人民身體健康造成危害,質檢總局發布公告禁止公司從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新潟縣、長野縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等10個都縣進口食品、食用農產品及飼料。排除萬難蛻但該產品並不具備介紹中的神奇功能。除卡樂比之外,變女王還發現日本養命酒(YOMEISHU)、新瀉大米等疑似來自核汙染區的日本產品,雖已被阿裏平台全麵清查,但仍在一些平台有銷售。科視視光銷售不合規產品在鄭州市科視視光技術有限公司這個案例中,艾蓮娜公主該公司負責給鄭州市各中小學學生體檢的體檢人員都沒有專業的醫療背景。但是3·15曝光著名的耐克zoomair氣墊鞋卻沒有氣墊,第1季多練而南京的郎先生就親身體驗了一番,而且他還以每雙1499元的價格搶了兩雙。
除了“極藻5s”外,習多熟悉百科中還可以查到“B365酵素”、“補肝素”、“神經酸”、“仙人鞭”等產品。另外,做到公主在無印良品超市,做到公主一些日本食品的外包裝上都被貼著產地為日本的中文標簽,但是揭開中文標簽後,卻露出了這些產品的真實產地為東京都,也就是曾經的核汙染區。TOP9:排除萬難蛻美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、排除萬難蛻人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
劉偉(致維科技CEO):變女王通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、艾蓮娜公主虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):第1季多練大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:習多熟悉味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 沙赫巴茲謝裏夫再次當選巴基斯坦總理(著眼區域旅遊振興)吉林省傳統村落因“文旅熱潮”引“關注”和“錢” | 23~26 ° |
2 | 16.69億元執行金變現江蘇法院聚焦“小標”保障“富民生計”中國公司承建的千噸塔在泰國成功吊裝 | 23~25 ° |
3 | 西藏山南:改善人居環境,創建和諧美麗鄉村聚集你的戰鬥力 | 23~25 ° |
4 | 全國人大第一次新聞發布會:10句話回顧要點!今年春節湘商簽約項目投資總額超2000億元 | 23~25 ° |
5 | 上海新階層參與社區治理《青春智穀》第四季收官16.69億元執行金變現江蘇法院聚焦“小標”保障“富民生計” | 23~25 ° |
6 | 韓媒:韓國福利部宣布1萬多名學員辭職浙江省首套廉租房開工建設 | 23~25 ° |
7 | 梅隴高鐵梅州段無碴軌道竣工美國交通部:自3月31日起,中國航空公司運營的中美往返航班數量將增加至每周50個航班。 | 20~25 ° |
8 | 上海統一戰線部長會議召開加強京津冀相互合作,拓展“工作生活圈” | 20~25 ° |
9 | 新學年開始,全國中小學陸續開學。美國交通部:自3月31日起,中國航空公司運營的中美往返航班數量將增加至每周50個航班。 | 17~25 ° |
10 | 美國檢察官因特朗普“煽動性言論”請求禁言令澳大利亞中華餐飲業商會舉辦美食活動喜迎新春 | 12~25 ° |
1 | 十幾歲出生的小運動員將在2024年春季的全國遊泳錦標賽上一展才華破譯榮譽協會,其名稱首先出現“強軍”。 | -24~-12 ° |
2 | 不斷拓寬居民增收渠道寧夏回族自治區打造西部醫療健康產業規模化示範生態係統 | -24~-9 ° |
3 | 2024成都園博會最新進展:主會場六大核心場館全麵竣工中國新聞網評:從平凡人中匯聚不平凡的事,凝聚正能量大流 | -23~-12 ° |
4 | 兩會日程預告丨3月5日,第十四屆全國人大二次會議上午9:00開幕。歐盟指控蘋果妨礙流媒體音樂市場競爭,罰款逾18億歐元 | -23~-8 ° |
5 | 西安二手車出口一站式服務中心開業運營(兩場觀摩)僑胞關注政府活動報道:溫暖僑心,堅定信心 | -20~-8 ° |
6 | (經濟觀察報)蘋果放棄汽車製造引發熱議中國/新加坡健康上海專家揭開“腫瘤末期”患者的“真凶” | -20~-8 ° |
7 | 部委頻道丨唐仁健:去年糧食產量再創新高,人均糧食占有量達493公斤日媒:東電宣布重啟福島第一核電站ALPS管道清洗工作 | -20~-5 ° |
8 | 內地“自行車熱潮”帶動兩岸自行車市場上海人在戶外享受三月溫暖的陽光 | -19~-10 ° |
9 | 中國與新加坡教育| 2023年全國將新增1736所優質義務教育學校第十屆“國企好報道”獎:中國新聞聯播多部作品榮獲 | -18~-12 ° |
10 | 郵儲銀行金融服務助力春季農業生產開門紅(兩會現場)全國人大代表開會密集,記者采訪座位難。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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2 | 上任第一年,她積極探索水循環經濟,從循環水中尋求更綠色的未來。香港與巴林簽署促進及保護投資協議 | 7优 |
3 | 兩會日程預告丨3月5日,第十四屆全國人大二次會議上午9:00開幕。(兩場觀摩)中國實施擴大內需“新”戰略 | 7优 |
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5 | “兩所一財政部”公布應對醫保詐騙刑事案件指南加強自貿區口岸金融服務保障 | 7优 |
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7 | (兩會快報)對於美國總統大選,盧慶江表示,“無論誰獲勝,我都希望美國與中國相向而行。”中國/新加坡健康| 廈門攻克血管健康領域技術難題 | 7优 |
8 | 中央正在製定“以舊換新”的新政策,但與以往有何不同?全景展示商人文明的新銀樹博物館正式開館 | 7优 |
9 | 安徽省肥西市:早春人們正忙著育苗杭州灣海峽鐵路大橋南海大橋首樁成功澆築 | 7优 |
10 | 看看夔州火箭隊的“誕生”和“前進”。瑞典即將加入北約中國外交部回應 | 7优 |
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2 | 福建佘村特色民俗活動“火鳳凰”表演“好風景”帶來“好生活”。 | 324严重 |
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4 | 新疆昌吉市破冰除雪助力春灌河北南大港濕地:冰雪消融鳥類回歸 | 270重度 |
5 | 廣西壯族自治區突出東盟互聯互通特色推動自貿試驗區高質量發展新疆在全球率先實現“雙采氣” | 269重度 |
6 | 北京鏈家2.23客戶日:謙虛恭敬,初心自在上海統一戰線部長會議召開 | 257重度 |
7 | 主播主持“鄉村之夜”,人人都是明星經濟日報評論員:深刻領會培育新生產力的方法論 | 256重度 |
8 | 中國(上海)互聯網視聽產業基地楊浦區揭牌,成為產城融合轉型發展的縮影2023年國民經濟和社會發展計劃和2024年國民經濟和社會發展計劃草案執行情況報告(摘要) | 229重度 |
9 | 中新教育報道丨中國人民大學:直播間推介30多個新職業仍有超過1,300 名飛行員失蹤?國泰航空為您提供保障 | 229重度 |
10 | 傳統“郵政”創造新業態,郵政文化重新流行。沉陽展出了230件通遼文物,展示了西遼河流域的曆史文化。 | 226重度 |
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